Consumptive Behavior Reviewed from Self-Esteem and Brand Image in Teenagers

Dinda Putri Mahendra

Panca Grice Karaeng

Feby Anggra Oktaviani

This research aims to determine the relationship between self-esteem and brand image and consumer behavior in adolescents. This research uses a quantitative approach using a questionnaire. The psychological measuring instruments used in this research include the consumer behavior scale, self-esteem scale and brand image scale. The sample in this study was female students in class X SMA YP Unila Bandar Lampung with a total of 215 students. The data analysis technique for this research uses multiple regression analysis assisted by the SPSS 21.0 for Windows program to see the relationship between self-esteem and brand image and consumer behavior in teenagers. The results of this research show that self-esteem and brand image have an effective contribution of 27.5% to related variables and 72.5% are generated by other variables outside this research. The self-esteem variable has no relationship with consumer behavior in adolescents, marked with a significance value of 0.444 (p>0.05), while the brand image variable shows a relationship with consumer behavior, marked with a significance value of 0.001 (p<0.05).

Keywords: Consumptive Behavior Self-Esteem Brand Image Female Students

Amalia, I. . (2016). Pengaruh Citra Merek Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Remaja Perempuan. Universitas Muhamaddiyah Malang.

Aprilia, D., & Hartoyo. (2013). Analisis Sosiologis Perilaku Konsumtif Mahasiswa (Studi pada Mahasiswa FISIP Universitas Lampung). Jurnal Sosiologi, 72–86.

Arifin, Z., & Vanessa, I. (2017). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Administrasi Bisnis.

Azwar, S. (2010). Metode Penelitian. Pustaka Belajar.

Bhineka, R. . (2015). Perilaku Konsumtif dengan Intensi Berutang pada Mahasiswa. Psychonomic Kumpulan Penelitian Psikologi Ekonomi Edisi I. Universitas Muhammadiyah Malang.

Davis. (2000). Perilaku Dalam Organisasi. Jilid Kedua. Edisi Ketujuh. Erlangga.

Fromm, E. (1995). Masyarakat Yang Sehat. Terj. Sutrisno. Yayasan Obor Indonesia.

Herlina, D. (2013). Pemasaran Remaja (Studi Literatur tentang Pemasaran Barang dan Jasa untuk Remaja).

Irawati, N. . (1997). Hubungan Antara Harga Diri Remaja Putri Dengan Minat Membeli Kosmetika Bermerk. Universitas Gajah Mada.

Kristiana, R. (2013). Budaya konsumtif masyarakat Post Modern. http://ramadan.detik.com/read/2013/07/09/071037/2296370/1522/budayakonsumtif-%0Amasyarakat-post-modern--1-?r771108bcj.

Kumar, R. (2011). Research methodology: A step-by-step guide for beginners. (3th Ed.). SAGE.

Loudon, D. L., & Bitta, A. J. D. (1984). Consumer Behavior ( 2thed). Mc. Graw Hill.

Malik. (2013). Impact of Brand Image and Advertisement on Consumer Buying Behavior World Applied. Sciences Journal, 23 (1), 117–122.

Maulana, R. (2013). Remaja dan Perilaku Konsumtif.https://www.kompasiana.com/maulanaridone/552a70ce6ea834ad6c552d01/r%0Aemaja-dan-perilaku-konsumtif

Myers, D. . (2012). Psikologi Sosial Jilid 2. Salemba Humanika.

Nanda, D. . (2015). Hubungan antara harga diri dan konformitas dengan perilaku konsumtif pada remaja putri di SMAN 2 Ngawi. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.

Novliadi, F. (2009). Hubungan antara organization-based self-esteem Dengan etos kerja. Universitas Sumatra Utara.

Nugroho, A. I., & Fauziah, N. (2018). Hubungan Antara HargaDiri Dengan Perilaku Konsumtif Produk Fashion Bermerek Pada Siswa Sman 3 Semarang. Jurnal Empati.

Purkasih, S. (2008). Masalah konsumerisme di kalangan remaja. http://siskapurkasih.blogspot.com/2008/10/masalah-konsumerisme-dikalangan-%0Aremaja.html

Sebayang, J., Yusuf, M., & Priyatama, A. N. (2011). Hubungan Antara Body Image dan Konformitas dengan Perilaku Konsumtif pada Siswi Kelas XI SMAN 7 Surakarta. Jurnal Psikologi Wacana, 3(6), 5–41.

Setiana, R. (2013). Majalah pendidikan online Indonesia. http://mjeducation.com/waspadai-gaya-hidup-konsumtif-dan-shopaholic/

Sukari, Larasati, Mudjijono, & Susilantini. E. (2013). Perilaku konsumtif siswa SMA di Daerah Istimewa Yogyakarta. Balai Pelestarian Nilai Budaya (BPNB).

Sumartono. (2002). Terperangkap dalam iklan: Meneropong imbas pesan iklan televisi. Alfabeta.

Tambunan, R. (2001). Remaja Dan Perilaku Konsumtif. Jurnal Psikologi Dan Masyarakat. http://www.epsikologi.com/remaja/191101.htm

Triyaningsih, S. . (2011). Dampak online marketing melalui facebook terhadap perilaku konsumtif masyarakat. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 11, 172–177.

Wahyudi. (2013). Tinjauan Tentang Perilaku Konsumtif Remaja Pengunjung Mall Samarinda Central Plaza. EJournal Sosiologi.

Wilkie, & William, L. (1994). Consumer Behavior 3rded. (John Wiley).